近日，網(wǎng)絡(luò)報(bào)道：有電商幫助農(nóng)民收購(gòu)銷售廣東湛江的菠蘿水果，賣出幾十萬(wàn)斤，但由于包裝簡(jiǎn)單、運(yùn)輸時(shí)間過(guò)長(zhǎng)等原因，導(dǎo)致水果品質(zhì)量下降，等到消費(fèi)者手里時(shí)，許多時(shí)鮮水果已壞掉，導(dǎo)致買家差評(píng)如潮，退貨退單極多。這一事件反映出目前農(nóng)產(chǎn)品電商火熱發(fā)展的背后，仍有諸多困局有待破解。
涉事地某果品專業(yè)合作社理事長(zhǎng)談到該事件時(shí)說(shuō)：“我們網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品初衷是好的，但由于種種原因農(nóng)民沒(méi)有擺脫虧損，還背上罵名；商家費(fèi)了力又賠了本，還要善后；消費(fèi)者也沒(méi)有買到的稱心水果。一件好事，變成了各方都受損的結(jié)果，這不是大家都想看到的?！?/p>
“在政策的推動(dòng)下，作為農(nóng)業(yè)電商的重要分支，農(nóng)產(chǎn)品電商也迎來(lái)發(fā)展潮頭。然而，與一般電商相比，農(nóng)產(chǎn)品電商還像一個(gè)蹣跚學(xué)步的孩子，缺少充足的營(yíng)養(yǎng)與成長(zhǎng)的法則，想走的更遠(yuǎn)其實(shí)很難?！卑秤刑飫?chuàng)始人徐曉峰說(shuō)，在資本市場(chǎng)趨冷背景下，越來(lái)越多的玩家出局，僅在上海市，2015年就有十幾家涉農(nóng)電商“死” 掉。
在農(nóng)業(yè)部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心主任宋洪遠(yuǎn)看來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品電商在推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈建設(shè)、創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)運(yùn)、銷售、加工上創(chuàng)新前景可期。然而與普通電商相比，農(nóng)業(yè)電商實(shí)在是一塊“難啃的骨頭”，由于農(nóng)產(chǎn)品附加值很低，而物流、保鮮成本高，有的情況下甚至超過(guò)商品成本，這些都是涉農(nóng)電商發(fā)展中需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。
一直以來(lái)，我國(guó)小農(nóng)戶的生產(chǎn)方式呈現(xiàn)盲目化、碎片化態(tài)勢(shì)，銷路往往是最大難題。在中國(guó)社科院信息化研究中心主任汪向東看來(lái)，電商對(duì)農(nóng)業(yè)的改變，主要體現(xiàn)在一是突破了市場(chǎng)局限，二是突破了資源限制，為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷打開了一扇新的大門。
如今，作為風(fēng)口浪尖上的農(nóng)產(chǎn)品電商，已處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要關(guān)口。商務(wù)部市場(chǎng)建設(shè)司司長(zhǎng)李景龍指出，三國(guó)演義里有“過(guò)五關(guān)、斬六將”，當(dāng)前要搞好農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，也有五關(guān)要過(guò)。
“物流關(guān)、人才關(guān)、產(chǎn)品關(guān)、秩序關(guān)、經(jīng)營(yíng)關(guān)是農(nóng)產(chǎn)品電商面臨的障礙?！崩罹褒埦唧w分析說(shuō)，由于農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，需求點(diǎn)散、量小批次多，企業(yè)在物流配送等方面的經(jīng)營(yíng)成本較高，導(dǎo)致農(nóng)村流通行業(yè)的利潤(rùn)率偏低，投資回報(bào)周期長(zhǎng)，農(nóng)村流通企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力普遍較大。
數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)快遞服務(wù)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的覆蓋率只有70%，同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈配送體系建設(shè)較為滯后。在2014年水果蔬菜、肉制品和水產(chǎn)品的冷鏈流通率分別僅為15%、26%和33%，制約了生鮮農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售。
農(nóng)村電商這片藍(lán)海，有著極為復(fù)雜的一面，但又有足夠的魅力和潛力，這也是各大農(nóng)業(yè)電商對(duì)其競(jìng)相追逐的原因。
“農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展之路任重道遠(yuǎn)，大部分時(shí)候我們只看到了它的冰山一角，還沒(méi)有意識(shí)到冰山下的暗涌細(xì)流，未來(lái)發(fā)展還需進(jìn)一步轉(zhuǎn)變思路。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁孫利軍指出，農(nóng)產(chǎn)品電商要實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，不僅僅是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)單個(gè)環(huán)節(jié)、幾個(gè)企業(yè)的事情，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的整體升級(jí)與重構(gòu)。其中，如何創(chuàng)建農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施之網(wǎng)、誠(chéng)信之網(wǎng)、金融環(huán)境和創(chuàng)業(yè)環(huán)境之網(wǎng)變得尤為重要。只有這樣才能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，才能讓農(nóng)民和電商不再雙受傷。
評(píng)論